文字的表現(xiàn)是任何平面廣告設(shè)計(jì)都摒棄不了的，更何況，還有部分平面廣告設(shè)計(jì)是純文字性的。因此，字體運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中是非常關(guān)鍵的，有著很重要的作用，恰當(dāng)?shù)膹V告字體對(duì)平面廣告的成功有著很大的的影響。那么，字體運(yùn)用在平面廣告中的基本要求有哪些呢?

(1)識(shí)別性

廣告信息想要被受眾接收，就一定是可讀的而且是易讀的。因此，平面廣告字體必須做到維持漢字的基本輪廓特征，并且保證字體有清晰的筆畫(huà)。這樣，受眾才能輕松舒適地閱讀，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

(2)美觀性

美觀的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是耐看。人們頻繁地接觸到的大多是幾何化或者工業(yè)感設(shè)計(jì)，難免會(huì)產(chǎn)生一些抵觸、迫切想要重歸人文。所以，字體造出后，往往有著相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品周期。

美觀的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是適讀，閱讀所用的正文內(nèi)容的字體，應(yīng)當(dāng)是能“看不出風(fēng)格”地自然地訴說(shuō)，而不因個(gè)性太過(guò)強(qiáng)烈干擾了重要信息的傳遞。

不管你打算在自己的平面廣告設(shè)計(jì)中用什么樣的字體，都必須考慮的是用字的核心目的所在，是為了剛好的展示商品還是為了給消費(fèi)者提供一個(gè)更佳的閱讀體驗(yàn)。然而，我們要做的是，回歸到受眾的閱讀體驗(yàn)中，了解并重視用戶(hù)的真正關(guān)心所在，進(jìn)而更恰當(dāng)?shù)貙?duì)字體的比例、風(fēng)格等經(jīng)行調(diào)整。