宣傳彩頁設(shè)計(jì)可能是設(shè)計(jì)師最常接觸到的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，無論是跨國(guó)公司還是臨街小店鋪，都經(jīng)常利用彩頁來進(jìn)行推廣或宣傳。它具有成本低廉、時(shí)效性強(qiáng)、更易觸及目標(biāo)顧客等諸多優(yōu)點(diǎn)。近日臨近春節(jié)了，宣傳彩頁設(shè)計(jì)成了商家們推廣的首選。  宣傳彩頁設(shè)計(jì)其實(shí)只有一個(gè)終極挑戰(zhàn)：如何使你的彩頁能夠真正促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這個(gè)目標(biāo)不能實(shí)現(xiàn)，其它一切毫無意義。改圖網(wǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)AKA稱“無論哪一種廣告設(shè)計(jì)，要達(dá)到能夠促進(jìn)銷售的目的說起來其實(shí)很簡(jiǎn)單：就是將所有的眼光吸引過來。”那么如何設(shè)計(jì)才能吸引眼球呢?據(jù)1912介紹只需做好3步，就能提升宣傳彩頁的效果!

  第一步：明確溝通目的  

  做一張吸引人的單頁，首先要明確的就是我們的宣傳重點(diǎn)是什么，是品牌推廣還是銷售增量?只有明確了我們與顧客溝通的目的，然后才能進(jìn)行單頁內(nèi)容的設(shè)計(jì)。如果是以品牌推廣為主，那么我們的單頁內(nèi)容就要為顧客提供更多的企業(yè)信息(發(fā)展歷程、品牌承諾、企業(yè)精神等)，版面設(shè)計(jì)要符合企業(yè)統(tǒng)一的VI形象;如果是以銷售增量為主，那么單頁內(nèi)容就要把促銷信息最大化地呈現(xiàn)給顧客，通過各種圖片和煽動(dòng)性的語言激發(fā)顧客的購買欲望。

  第二步：策劃單頁內(nèi)容

  如果把單頁分成幾個(gè)板塊來看的話，主要會(huì)出現(xiàn)以下一些關(guān)鍵信息：活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、客戶服務(wù)、產(chǎn)品介紹、商家介紹、企業(yè)介紹。同時(shí)，還包括一些指示信息：活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、乘車路線等。

  活動(dòng)主題  

  首先，我們來探討一下活動(dòng)主題的擬定，有時(shí)我們會(huì)為了追求視覺效果而刻意追求雙標(biāo)題，好的標(biāo)題是站在顧客的角度，言簡(jiǎn)意賅地說出顧客的利益，比如某個(gè)加油站就打出了這樣的標(biāo)語：“我站93號(hào)汽油每加一升少0.15元?！边@樣的主題簡(jiǎn)單、明白，是真正的促銷讓利，顧客消費(fèi)時(shí)明明白白，比那些“大放價(jià)”、“大優(yōu)惠”、“秒殺”等噱頭更有說服力。

  活動(dòng)內(nèi)容  

  買贈(zèng)和抽獎(jiǎng)是經(jīng)常被用到的促銷手段，其目的之一是鼓勵(lì)顧客多買，之二是鼓勵(lì)顧客現(xiàn)在就買?，F(xiàn)在單頁上不缺少活動(dòng)內(nèi)容，而是用太多的活動(dòng)把顧客搞得暈頭轉(zhuǎn)向，有時(shí)甚至連商家自己也說不清楚為什么要搞這么多活動(dòng)。比如曾看到一張單頁密密麻麻地羅列了七八條活動(dòng)信息，想以大量活動(dòng)吸引客戶，但事實(shí)上，如果活動(dòng)信息超過了三條以上，那么顧客就有理由懷疑促銷的真實(shí)性，七八條活動(dòng)這個(gè)老板都還有的賺，價(jià)格得有多大的水分啊?把活動(dòng)內(nèi)容精簡(jiǎn)到三個(gè)以內(nèi)，不但符合顧客的心理期望，而且不會(huì)讓你的單頁信息量過載。

  產(chǎn)品介紹  

  如果你的顧客群體中有一些人是以產(chǎn)品技術(shù)或者產(chǎn)品款式做出購買決策的，那么新品介紹就顯得特別重要了，一張圖片配上簡(jiǎn)單的文字說明，一定會(huì)吸引這一部分人的眼球。  當(dāng)你的品牌知名度還不高，需要用產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品對(duì)比介紹的效果最明顯。蘆花雞蛋憑什么賣到1.5元1枚?光說雞蛋營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高是不行的，最有效的辦法是把用一枚蘆花雞蛋和一枚普通雞蛋打碎在碗里，然后對(duì)比蛋黃、蛋清的色澤，再配以文字說明：我們的蘆花雞養(yǎng)在500畝生態(tài)林地里，渴了喝山泉水，餓了吃螞蚱，在開闊的林地中，這些蘆花雞騰空離地2米，飛行距離5米左右，可以輕松飛上2米高的樹杈，在樹上棲息。這樣的產(chǎn)品對(duì)比介紹，才能真正讓顧客信服。  

  至于企業(yè)介紹、商家介紹等信息，1912建議是不要過于浮夸，同時(shí)要注意文字精練、流暢。在他監(jiān)督制作的單頁中，最不能容忍的就是單頁上有錯(cuò)別字，所以設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)文字、數(shù)字格外嚴(yán)謹(jǐn)。做單頁這樣的小事都如此粗心大意，顧客自然會(huì)質(zhì)疑你的責(zé)任心，進(jìn)而懷疑你的誠(chéng)意和服務(wù)能力。

  第三步，確定單頁形式  

  一張單頁究竟靠什么吸引人?縱然你的促銷力度空前絕后，問題是現(xiàn)在顧客根本就不愿意看單頁，不可能了解單頁上的內(nèi)容，你怎么辦?對(duì)，首先我們要做的就是讓顧客不要隨手把我們的單頁扔進(jìn)垃圾桶，然后鼓勵(lì)他看我們的單頁。1912表示：如何出于節(jié)約成本的考慮，最簡(jiǎn)單的方法就是把單頁做成三折頁，哪怕自己折都要折成三折頁，人們對(duì)未知的東西永遠(yuǎn)有想要了解的渴望。  

  要想讓單頁從形式上吸引人，第二個(gè)辦法就是顏色和字體的運(yùn)用。在顏色的運(yùn)用上，首先要考慮底色，黑色、紅色、黃色這樣一些刺眼的顏色不適合做底色，這樣的顏色給人一種壓迫感，與顧客溝通的親和力不強(qiáng);白色、淺藍(lán)色這樣的底色給人的感覺要舒適一些。單頁的字體、顏色以及排版跟我們工作中用到的PPT設(shè)計(jì)有很多相同之處，一張單頁上超過三種字體顏色就會(huì)顯得非?；靵y，用于說明的段落文字盡量用宋體字，排版時(shí)要注意縱向?qū)R，不要采用過于明顯的鋸齒結(jié)構(gòu)。  

  最后要說的一點(diǎn)是，不要過于迷戀你詩意般的文字表達(dá)才能，因?yàn)閳D片本身會(huì)說話，如果可能的話，請(qǐng)用圖片代替密如針腳的文字描述。視覺化是我們?cè)O(shè)計(jì)單頁的又一個(gè)關(guān)鍵原則，與其寫你贈(zèng)這個(gè)、送那個(gè)，倒不如你把贈(zèng)品的照片大大方方地放在單頁上，讓顧客一目了然，除非你對(duì)自己的贈(zèng)品不自信。

  一張小小的宣傳彩頁設(shè)計(jì)承擔(dān)了企業(yè)與顧客溝通的重任，宣傳彩頁設(shè)計(jì)制作的質(zhì)量高低不但關(guān)系到活動(dòng)目標(biāo)能否達(dá)成，更關(guān)系到企業(yè)的品牌形象。1912特別強(qiáng)調(diào)：選擇好的設(shè)計(jì)師和優(yōu)質(zhì)的印刷服務(wù)商，是所有從事推廣工作的人員都需要重視的工作。