服裝產(chǎn)品畫冊(cè)源自產(chǎn)品或品牌營(yíng)銷的需要。隨著現(xiàn)代營(yíng)銷的不斷深入，服裝類畫冊(cè)越來越多層次，多任務(wù)細(xì)分化，不過，中國(guó)是服飾生產(chǎn)大國(guó)，但卻拿不出多少象樣的服飾品牌。為什么？是因?yàn)楹苌儆蟹椘放浦廊绾螌⑵放埔愿行曰姆绞綄懭腩櫩偷男闹?。每季，幾乎所有服飾品牌都?huì)投資拍攝畫冊(cè)。但是很少有人思考為什么而拍，以及要表達(dá)什么。愛畫冊(cè)站在品牌傳播和顧客感受體驗(yàn)立場(chǎng)，根據(jù)服裝品牌實(shí)際需要，向你們表述如何思考與如何操作服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)。

  畫冊(cè)的整體印象上要體現(xiàn)品牌定位以及服飾一貫風(fēng)格

  所謂畫冊(cè)的整體印象是指讀者在閱完畫冊(cè)后在大腦記憶對(duì)留下的記憶和體驗(yàn)。服飾的一貫風(fēng)格是指服飾一直以來所呈現(xiàn)出的特色與格調(diào)。比如說ONLY服飾價(jià)格都是屬大眾消費(fèi)。而DIOR品牌的衣服大多屬少眾奢侈品消費(fèi)。所以價(jià)格體系決定人們以什么樣的方式消費(fèi)品牌。每個(gè)品牌有自身的風(fēng)格偏向，價(jià)值體系等等因素所以在策劃服裝品牌畫冊(cè)需要注重的處理手法、產(chǎn)品的格調(diào)以及圖片編排要和產(chǎn)品的氣質(zhì)保持一致符合品牌的要求。這是品牌風(fēng)格整合的內(nèi)在要求。

  畫冊(cè)要體現(xiàn)當(dāng)季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題

  服裝類畫冊(cè)通常只為一季產(chǎn)品服務(wù)。通常分為春、夏、秋、冬或春夏、秋冬。服飾品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)受流行趨勢(shì)影響很大，再加上自身的品牌風(fēng)格特點(diǎn)，所以每個(gè)季節(jié)都會(huì)有所變化和創(chuàng)新。所以我們?cè)O(shè)計(jì)服裝類畫冊(cè)時(shí)要了解當(dāng)下服裝流行趨勢(shì)，比如說人們?cè)诟鞣N類型時(shí)裝周介紹上總能看到品牌秀的主題和創(chuàng)作主題，然后設(shè)計(jì)當(dāng)季畫冊(cè)表現(xiàn)可能有當(dāng)下流行主題，但是其和當(dāng)季品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題融合，這樣有利于品牌形象的整合傳播。

  了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象表達(dá)

  現(xiàn)代社會(huì)中的人對(duì)自我身份的識(shí)別越一越模糊，服飾成為人們標(biāo)識(shí)身份識(shí)別的重要依據(jù)。品牌所呈現(xiàn)出的整體個(gè)性往往是顧客所看重的東西。畫冊(cè)所呈現(xiàn)的形象對(duì)顧客所產(chǎn)生的影響力巨大，所以我們要了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象表達(dá)有利于避開創(chuàng)作上的近似性或雷同性。有利于堅(jiān)持品牌自我個(gè)性。

  設(shè)計(jì)之前的準(zhǔn)備

  做畫冊(cè)需要多方面的資料支持。如攝影參考資料、插圖資料、文字資料、產(chǎn)品資料。這些交資料素材都是以服裝品牌定位風(fēng)格之類的概念而服務(wù)的，所以在策劃服裝畫冊(cè)要制定制作目標(biāo)然后推動(dòng)攝影策劃，不同表現(xiàn)主題也對(duì)攝影有所要求，不同產(chǎn)品風(fēng)格，品類對(duì)攝影的要求也不一樣。所以攝影需要策劃。攝影策劃多是針對(duì)品牌及產(chǎn)品的主題性而提出的。是商業(yè)攝影師必須在拍攝之前明白和把握的要領(lǐng)?，F(xiàn)在多半服飾品牌都是委托商業(yè)攝影公司做攝影。不同類型服飾畫冊(cè)的方案的對(duì)方案的需求也不一樣。比如說產(chǎn)品目錄型畫冊(cè)主要方案是關(guān)于產(chǎn)品款式，名稱，系列，優(yōu)點(diǎn)，價(jià)格等方面的。理念型畫冊(cè)方案主要是關(guān)于靈感故事，創(chuàng)作思想介紹的。最重要的應(yīng)當(dāng)是如何執(zhí)行主題的相關(guān)資料。它決定了畫冊(cè)將以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)，這樣可更為直觀想象到畫冊(cè)成品效果。

  畫冊(cè)的裝幀、編排形式的運(yùn)用要體現(xiàn)與服飾產(chǎn)品有某內(nèi)在呼應(yīng)

  裝幀、編排形式、圖形、文案等中畫冊(cè)的重要語(yǔ)言。服飾產(chǎn)品受流行趨勢(shì)影響和品牌設(shè)計(jì)思想約束在每個(gè)季節(jié)都可能呈現(xiàn)出一些特色?？梢詫a(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩、圖案等移植到畫冊(cè)；在內(nèi)容的排版形式上與服飾的款式作某種內(nèi)在呼應(yīng)；在紙制肌理上與服飾的面料作一定呼應(yīng)。所以服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)上必須把握時(shí)尚潮流，緊跟流行，畫冊(cè)所展示的精神要100%的和服裝相搭配。