在市場競爭日益激烈的今天，圖文并貌、印刷精美的宣傳冊成為傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)品牌形象的重要嫌介之一，深受許多公司的重祝和青睞。宣傳冊已被廣泛的應用于各個行業(yè)和領城，共商業(yè)宣傳的作用不容忽視。但目前很多宣傳冊只走產品的簡單堆砌和圖片文字的拼湊羅列，缺乏版式設計的形式美感。本文從宣傳冊中的圖形、文字、色彩等元素入手，分析闡述了宣傳奇版式設計形式美的表現方法和技巧，意在通過提升宣傳冊的美與藝術性，使其發(fā)揮出更大的市場潛力。

宣傳冊是以企業(yè)文化、企業(yè)產品為傳播內容的視覺形象化廣告設計，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。是當代經濟軟域里市場營銷活動以及社會集團公關交往中的廣告媒介。宣傳冊主要有以紙質材料為直接載體的冊頁式宣傳冊和通過網絡展示企業(yè)形象的電子宣傳冊。作為一種視覺宣傳媒體，其設計編排是以傳達企業(yè)相關信總，樹立良好的企業(yè)形象，培養(yǎng)穗定的客戶信賴感為主。因此企業(yè)信息繽排的好壞直接關系其信息傳達的準確性、視覺閱讀的流暢性。也可以說版面流暢科學的視覺閱讀規(guī)律、有效的市場營銷、高雅的藝術審美對于企業(yè)宣傳有若良好促進作用，是企業(yè)宣傳冊版式設計編排的終極目標。

企業(yè)宣傳冊的版式設計需要編排解決的問題有：宣傳冊開本的大小、企業(yè)宣傳內容的分級分類、主次排序，整體企業(yè)理念的表達和藝術風格的協(xié)調營造，封面、封底、大刁嗬題的表現。最終細化到圖片的選擇排列，文字字體的選擇安排，色彩的搭配和裝飾性圖形的運用，以及材質的挑選到印劇工藝等諸多因素?？傊O計內容繁雜，需要設計師統(tǒng)籌全面的安排版面，從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設定，從材質的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調動一切設計要素，將它們有機地融合在一起，在有序有效宣傳的基礎上還要表現版面的藝術美感。那么如何讓版面具有序有效的傳遞信息;如何協(xié)調文字、圖形、色彩之間的關系：如何設計版面的形式美感?以下提供給大家一些可以參考的規(guī)律和技巧。

利用網格建立版面框架

網格應用干版式設計，可以追溯到20世紀初期，其起源干包豪斯設計學院。是拍對版面做出的橫向和縱向的空問劃分。在符介閱讀功能的基礎上對圖文信息的模塊化、格式化。其基本形式是由垂直和水平劃分而產生的等面積矩形區(qū)域，以及各區(qū)域間的間隔構成，這些間隔形成了欄與列。欄與列決定了各個元素的大小與位置，其中包括匡片、標題、正文、頁碼等。網格線是版面設計中的柑骼，是版式編排的輔助工具。網格線是版面中隱藏的參考線，并非實體元素。在不同的版面我們應用垂直軸線、傾斜軸線、折線、弧形線、放射線等輔助線，將文字、圖形等視覺元素安排的有規(guī)則、有依據，形成結構嚴該的視覺版塊，這是一種規(guī)范的、理性的分創(chuàng)方法。尤其是在圖片和文字編排上，嚴格按照骨骼比例進行編排配里，給人嚴謹、和諧、理性的美，讓版面在理性有條理的同時，不失活潑而且極具彈性。

網格體系統(tǒng)一了每頁版面的各個元素，也統(tǒng)一了整體的風格，同時還考慮到其中存在的差異。這種排列方式符合企業(yè)宣傳信息量大，要求視覺效果統(tǒng)一、規(guī)范、完整、精確。對于受眾而言大量毫無規(guī)律的信息雜亂的排列，會給人煩亂的感覺，給企業(yè)的印象也會隨之降低，會給人浪亂之感。但網格的套用絕非平庸和呆板的表現，設計中可以借助它在信息傳達更有條理、層次的基礎之上，創(chuàng)新網格，靈活處理，使其發(fā)揮更大的作用。

利用圖形增強版面的沖擊力

宣傳冊中圖形的設計起到了至關重要的作用，圖形的位置、大小、面積、數量、方向決定了宣傳冊版面的整體風格。宣傳冊最直觀、最引人入勝的是它所展示的圖片，圖片讓讀者很容易理解并接受它所傳達的信息，最后圖形要為主題思想服務，要引導讀者進入文字，了解更多的企業(yè)、產品信息，這也是我們一直所重視和強調的“視覺傳達”。我們總是對設計中的圖片精雕細琢，精益求精，絕對杜絕圖片的簡單羅列拼凌，在具體的圖形農現升華的基礎上，展現出畫面的表現力和說服力。注意視覺停頓原則.不能因要以圖取勝而每頁對方過多的圖形，應該設計適合的留白，讓視覺和心理在閱讀了繁雜的圖片后適當的休息，這樣更有利于讓讀者接納宣傳冊內容，更有利于宣傳冊意境美的表這。

在宣傳冊中還有位版面構圖的需要而設計的裝飾線條和裝飾色塊，有直有曲、有虛有實、易靜易動、它們具有劃分版面區(qū)域、裝飾美化圖文、營造版面空問、加強節(jié)奏韻律等的功能。版面中的色塊，是為了版面構圖或構圖效果的需要設計的具有裝飾感的塊面，它具有加強版面空間層次、襯托主題、強化構圖動勢、調節(jié)版面氣氛的作用。不同面積、形態(tài)的色塊是理性的版面產生節(jié)奏。

利用文字對比體現版面層次性

文字和圖形相輔相成，相映生輝，是宣傳冊設計中的重要設計要素。文字只有和圖片完美結合，才能帶給讀者除了信息外的美好享受。宣傳冊內頁的文字內容要凝練，切忌文字內容繁雜。條理不清晰.不能突出重點，設計師面對客戶提供的文字第一步就是對文字內容分級分類，找出要強調的重點文字。具體排版時設計師要把文字看作是去掉了諸多因素極致了的圖形作為造型元素來考慮。整體來說文字不宜過多將重點突出即可，冗長的文字并不討好，讀者有時不會逐字閱讀，既然是宣傳冊，文字內容盡且以簡沽明了為主，它是用來輔助圖形的一個說明。其次，對于大標題，文字較少的幾個字，我們可以做設計，與正文內容區(qū)分，另外中英文對照也是常用的設計手法，利用中文的硬朗明確的筆畫和英文柔美的曲線，想結合的設計，也會使整個畫冊頓生光彩。除此之外我們還應注意以下幾點:

1.“三一律”。是指在一個宣傳冊版面中字體類型不易超過三種，基本控制在二到三種以內。為了版面豐富的效果，過于頻繁的更換字體，不僅影響閱讀的流暢性反而會破壞版面的整體性，給人以花哨凌亂之感。那么二至三種字體如何滿足豐富版面需要?我們可以另辟蹊徑，在確定字體基礎之上設計改變字體的顏色、大小、裝飾手法等，這樣既能統(tǒng)一版面，也能起到豐富畫面的作用。

2.把握文字節(jié)奏感。節(jié)奏感來自于文字主次、大小、疏密、虛實間的對比。宣傳冊的文字一般分為主題、副標題、主題裝飾英文、正文、其他次要信息。首先應拉開文字的主次關系，突出主題。常用到的有字號加大加粗，還有色彩加重或者加艷。從大小和色彩上要拉大差距。副標題第二大字號的文字，它們通常扮演的是一個豐富主題的角色，它們既要讓主題看上去不單調，但同時又不能搶主題的風采。所以它們的所以它們的字號要小主題好幾個檔次，顏色也要弱很多。這樣針對主題的有機結合，就能達到視覺中心的突出，確定主題的唯一性。正文的排列方式取決于字符大小，段落的寬幅和行距段距。一般正文字符大小在8號左右，這樣不會讓正文的文字很突兀。

3.把握文字間距。對于整體宣傳冊頁面應遵循：頁邊距大于段問距;段間距大干欄間距;欄間距大于行間距;行間距大于字距。只有這樣才能清楚的分的清一行字，一段字等。中英文對照也是常用的設計手法，利用中文的硬朗明礁的筆畫和英文柔美的曲

利用彩色表達版面藝術情感

在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應;另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現主題內容的基本色調;進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對干主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺千凈的顏色來表現;其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多;咖啡色常用來農現巧克力或咖啡等一些苦吞味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果;藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

利用細節(jié)平衡版面信息

最后我們再次調整版面信息，適當的刪除和添加一些細節(jié)元素，協(xié)調版面的輕重，或者運用疏密、輕重、虛實、留白的方法去平衡版面。大膽的留白，是現代版式設計趨勢的體現，更能符合宣傳冊版式設計的視覺緩沖原則，在堆積的圖文信總之中，怡當合理的留出空白，讓視覺稍作休憩與放松。不僅能打破死板呆滯的常規(guī)慣例式排列，而且能給讀者在心理上造成輕松、愉快的感覺。版面空白，以虛托實，這是現代宣傳冊編排常用的方法。恰當、合理地留出空白，能夠烘托內容，級和視覺緊張，幼強易讀性，姍強版面韻律、節(jié)奏感和空間感;打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開朗、跳躍、清新;能傳達出設計者高雅的審美趣味，給讀者在視覺上造成輕快、愉悅的刺激，這是宣傳冊版面注人生機的一種有效手段。當然，大片空白不可亂用，一旦空白，必須有呼應，有過渡，以免為形式而形式，造成版面空泛?？瞻资褂靡膊荒芰闵?，以集中為主。

總之，對版式編排設計駕馭能力的強弱，直接將影響到宣傳冊設計的水平。任何一個平面空間的設計都涉及一個將文字、圖片、圖形、線條、色彩等視覺要素有序地加以組合，并最大限度地發(fā)揮這些要素的表現力。版式編排不是對這些要素的簡單羅列，這些無聲的視覺符號需要我們斟酌安排，使其具有形式美的含義，這便是版式編排的意義。