我們形容人的著裝常用到“三分靠長相，七分靠打扮”，同樣的道理也體現(xiàn)在品牌視覺識別系統(tǒng)上。有的企業(yè)名稱和標志都很平淡，但因為有了一套國際化、時尚感的視覺形象的應(yīng)用后，讓人眼前一亮，品牌依然能夠在消費者中產(chǎn)生影響。

標志是一個品牌的DNA，VI應(yīng)用是傳達基因的載體，VI平面視覺體系的呈現(xiàn)可以折射出品牌的內(nèi)涵，加深消費者對品牌的認識，如何做一套適合企業(yè)的VI視覺識別體系？如何解讀VI設(shè)計？
當你在逛商場時，被一幅漂亮的海報吸引進店，看到店員穿著帶品牌logo的標準制服走來，為你端來一杯水，紙杯上也印著品牌的Logo。購?fù)晡镏筇嶂木腊b袋子，或許還有店員贈送的禮品和遞上的名片上印著同樣精美的Logo。在常見的購物場景中，VI應(yīng)用已經(jīng)不知不覺地加深了顧客對品牌的認知。除此之外，VI視覺識別體系的應(yīng)用還包括招牌及室內(nèi)設(shè)計、宣展識別、包裝識別、交通工具、戶外廣告等。

VI是一個導(dǎo)入的過程

有人認為，做一套VI只是設(shè)計師在設(shè)計出基礎(chǔ)標志后，往模版上套用。其實VI設(shè)計絕非這么簡單，客戶經(jīng)常問到這個問題：“做一個VI要花多長時間?”這是企業(yè)關(guān)心的問題，也是VI設(shè)計師比較棘手的問題。“一般來說做一套VI快的話要20個~30個工作日，慢的話要兩個月。但是，大部分企業(yè)只有到了必要的時候才會想到做VI，比如企業(yè)要主推一個品牌的時候或者是公司企劃部換了新經(jīng)理，覺得以前的設(shè)計不夠好，想改變。于是找到了我們公司，恨不得一個月就把所有的VI都換掉，而沒有具備長遠的戰(zhàn)略眼光和更換VI的準備時間。”
VI應(yīng)該是一個導(dǎo)入的過程，而不是一錘定音。導(dǎo)入VI需要漫長的時間，更需要企業(yè)與設(shè)計公司的配合與反饋。VI標志設(shè)計好之后，只有在市場的運用中，才能體現(xiàn)出優(yōu)缺點，設(shè)計師經(jīng)過市場的考驗后才能設(shè)計出符合品牌要求的VI。盡管這個時間會很長，長達一年甚至好幾年，但是有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

比如一個手提袋設(shè)計，聽說開始用米色調(diào)，應(yīng)用后被反映顏色不能夠表現(xiàn)出男性的硬朗，后來又改用了咖啡色，咖啡色是很難把握的顏色，偏黃容易土，偏紅會顯得濃重，就這么一個顏色的確定，來來回回改了很多次。除了顏色以外，包裝盒也要結(jié)合市場需求，比如在三線市場，杉杉西服常被新人選來結(jié)婚穿，所以那種類型西裝的包裝盒用大紅色，顯得喜氣，受人歡迎。
VI是一個導(dǎo)入的過程，還要有一定的實用性，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身發(fā)展有的放矢地做VI，把精力放在實際的應(yīng)用當中。當然也不能說，用不到的就不去設(shè)計，畢竟企業(yè)有一個發(fā)展的過程，今天用不到，明天可能就會用到。

VI需要量身定制

VI應(yīng)用中一大部分包括了戶外媒體廣告、平面媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告等，從廣告模特的拍攝、企業(yè)樣宣的設(shè)計，再到網(wǎng)絡(luò)營銷引發(fā)的全媒體營銷都與VI有不可分離的關(guān)系，起著環(huán)環(huán)相扣的作用。

服裝品牌vi設(shè)計的廣告大部分以模特和產(chǎn)品為主，很多企業(yè)選擇廣告圖片的方式是從產(chǎn)品手冊中選擇，哪張好看就用哪張，常常會導(dǎo)致最好看的照片不是本季的主打產(chǎn)品，而主打產(chǎn)品的圖片可能存在產(chǎn)品搭配、模特表情、拍攝角度等缺點，總之不是最理想的。
所以在拍攝廣告海報之前就要有周全的拍攝計劃，在設(shè)計廣告畫面時要有提前的規(guī)劃，比如高速路上的立柱廣告畫比例是1︰3，橫幅畫面較為細長。要在同樣一張畫中考慮到在不同類型的廣告海報都適合，并且又宣傳了主打產(chǎn)品，照片質(zhì)量保證要好。這樣設(shè)計出來的VI，就會更加實用。

有的企業(yè)認為最好的記憶方法就是重復(fù)，為了讓消費者記憶深刻，企業(yè)統(tǒng)一了視覺形象，廣告圖片很少甚至只有一張。但這幅廣告無論是在放在戶外的立柱上還是在終端店內(nèi)、無論是橫幅還是豎幅都要求合適還得好看。如果只是去按照模版，套個模型，達不到統(tǒng)一的效果。

目前全球化的極速發(fā)展，使人們對時尚的接受速度越來越快，跟不上時尚的腳步很容易被淘汰，品牌也要有時尚的外表，VI就是品牌的衣服，代表了企業(yè)的審美價值的體現(xiàn)，用視覺形象展現(xiàn)在市場中，展示給消費者。
現(xiàn)在服裝行業(yè)的大環(huán)境不是很好，大部分有實力的企業(yè)壓縮對品牌建設(shè)的投入，但越來越多中小企業(yè)加大對VI的關(guān)注度和投入，建議投入之前要清楚VI帶來的是無限的價值還是無底的深淵,看起來是“表面文章”，其實也許是品牌生死的致命點。他建議中小型企業(yè)需要節(jié)約成本，選擇實用性強的VI項目，根據(jù)實際情況逐漸增加應(yīng)用項目。

未來的VI手冊不只有傳統(tǒng)的平面視覺識別系統(tǒng)的項目，可能會偏向網(wǎng)絡(luò)運用的系統(tǒng)設(shè)計、交互動畫的運用設(shè)計和空間視覺的運用設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)等項目，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商場的終端店鋪配置類似虛擬試衣間這樣以消費者體驗為主的高科技。未來的終端也會越來越科技，這并不是不切實際的設(shè)想，因為這可能是VI的未來趨勢。