產(chǎn)品宣傳冊(cè)是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候一般都會(huì)去做的一個(gè)東西，區(qū)別是有的企業(yè)可能會(huì)做電子版的，而有的企業(yè)則會(huì)去印刷出來，這個(gè)主要還是看企業(yè)的推廣需要。不夠話說回來，無論是電子版還是紙質(zhì)版，在設(shè)計(jì)上還是應(yīng)該要去下功夫的，在進(jìn)行這類宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)前，我們有必要來了解一下產(chǎn)品的詳細(xì)概念，馬上來看一下吧。

知曉產(chǎn)品概念打造更專業(yè)的產(chǎn)品宣傳冊(cè)

1、狹義概念

一般指生產(chǎn)出的物品、產(chǎn)品的廣義概念，可以滿足人們需求的載體。產(chǎn)品的整體概念也就是人們向市場(chǎng)提供滿足消費(fèi)者或用戶某種需求的任何有形物品和無形服務(wù)，不過，社會(huì)的需要還是不斷變化的，因此，產(chǎn)品的品種、規(guī)格也會(huì)相應(yīng)地改變，新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著特點(diǎn)。

2、整體概念

菲利普-科特勒等學(xué)者傾向于使用五個(gè)層次來表述產(chǎn)品整體概念，認(rèn)為五個(gè)層次的表述方式能夠更深刻、更準(zhǔn)確地表述產(chǎn)品整體概念的含義。產(chǎn)品整體概念要求營銷人員在規(guī)劃市場(chǎng)供應(yīng)物時(shí)，要考慮到能提供顧客價(jià)值的五個(gè)層次。產(chǎn)品整體概念的五個(gè)基本層次分別是：

(1)核心產(chǎn)品

核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。從根本上說，每一種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決問題而提供的服務(wù)。因此，營銷人員向顧客銷售任何產(chǎn)品，都必須具有反應(yīng)顧客核心需求的基本效用或利益。

(2)形式產(chǎn)品

形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。有五個(gè)特征構(gòu)成，即品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝。即使是純粹的服務(wù)，也具有相類似的形式上的特點(diǎn)。

(3)期望產(chǎn)品

期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。

(4)延伸產(chǎn)品

延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)附帶獲得的各種利益的總和，包括產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。國內(nèi)外很多企業(yè)的成功，在一定程度上應(yīng)歸功于他們更好地認(rèn)識(shí)到服務(wù)在產(chǎn)品整體概念中所占的重要地位。

(5)潛在產(chǎn)品

潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在的產(chǎn)品。潛在產(chǎn)品指出了現(xiàn)有產(chǎn)品可能的演變趨勢(shì)和前景。