深度剖析：品牌VI設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響有多大？社會(huì)的高速發(fā)展，科技和工業(yè)的迅猛發(fā)展，各種組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品的更新速度快，各類媒體日益膨脹受眾面對大量繁雜信息的時(shí)候，企業(yè)品牌的個(gè)性和身份的識(shí)別在激烈的市場競爭中顯得由為重要。

VI全稱為Visual Identity，即是視覺識(shí)別系統(tǒng)，VI設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌相互依存，互相發(fā)展，互為因果。企業(yè)可通過VI設(shè)計(jì)對其辦公系統(tǒng)、經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化的設(shè)計(jì)和管理，通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場，VI設(shè)計(jì)能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。

VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最重要的基礎(chǔ)內(nèi)容就是對商品標(biāo)志的設(shè)計(jì)和規(guī)范，現(xiàn)在的VI設(shè)計(jì)不僅僅是對標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)考慮，還會(huì)結(jié)合企業(yè)品牌理念，選擇符合企業(yè)特點(diǎn)的字體，合適的色彩，注重圖與字的組合的合理性，使消費(fèi)者對品牌便于識(shí)別、聯(lián)系和記憶，企業(yè)品牌也就能通過視覺系統(tǒng)對消費(fèi)者反復(fù)灌輸、廣泛宣傳。能有效的幫助企業(yè)在各個(gè)宣傳媒體。

二、企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)過程中需要注意的問題

(一)在企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)過程中需要遵循的原則

1、個(gè)性化原則?，F(xiàn)代企業(yè)間的同類產(chǎn)品的品質(zhì)差別不大，甚至很多產(chǎn)品的品質(zhì)非常相似。故在企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為了使企業(yè)能在激烈的市場競爭中脫穎而出，則需確立企業(yè)的個(gè)性化形象設(shè)計(jì)原則。用特殊化的個(gè)性和獨(dú)特的理念將自己的信譽(yù)和形象，以最為簡潔和快捷的方式傳遞給消費(fèi)者。

2、統(tǒng)一性原則。即在企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳媒方式將企業(yè)的信息傳遞出來。這樣既可以集中企業(yè)文化的精髓之處，強(qiáng)化企業(yè)管理紀(jì)律，又能在客觀上提高企業(yè)信息的傳播速度，為企業(yè)在競爭中占領(lǐng)先機(jī)提供保證。

3、可實(shí)施性原則。設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象設(shè)計(jì)要能真正地在企業(yè)日常經(jīng)營過程中得到落實(shí)。這就要求設(shè)計(jì)者充分了解本企業(yè)的自身情況，實(shí)事求是地確立本企業(yè)的市場營銷地位，對推廣企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)后的市場前景有個(gè)準(zhǔn)確的定位，并以此定位規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展策略。

(二)正確定位本企業(yè)與本企業(yè)所在行業(yè)的關(guān)系，加快企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展助推力。

一般情況下，企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)所追求的是塑造一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的企業(yè)形象。但是由于社會(huì)部門分工的不同，各行各業(yè)都有其共同的特性。在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)就必須嚴(yán)格把握本企業(yè)的個(gè)性特征以及本企業(yè)所在行業(yè)的共性特征，正確處理二者關(guān)系，寓共性于個(gè)性當(dāng)中，自覺將本企業(yè)歸類到某一行業(yè)當(dāng)中，尊重本行業(yè)已經(jīng)形成的行業(yè)形象設(shè)計(jì)效應(yīng)，并加以充分利用，將迅速提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)無形資產(chǎn)，推動(dòng)企業(yè)的快速迅猛發(fā)展。

三、企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的作用

本質(zhì)上，企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)就是對企業(yè)市場前景的一個(gè)定位，而準(zhǔn)確的定位將給企業(yè)帶來巨大的市場推動(dòng)力，從而使企業(yè)形象成為企業(yè)的另類無形資產(chǎn)。一個(gè)成功的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)可以確立企業(yè)的本質(zhì)，并將本企業(yè)的經(jīng)營理念、管理方式、企業(yè)文化等信息具體化為符號傳遞給消費(fèi)者，為本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)提供重要的理論支持。在企業(yè)的內(nèi)部成員之間，企業(yè)可以通過成功的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)將企業(yè)的理念、外界的高評價(jià)傳播給員工，提高企業(yè)員工的集體榮譽(yù)感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

企業(yè)有計(jì)劃、有目的、合理地對企業(yè)良好的信譽(yù)和形象進(jìn)行宣傳，既能夠促使企業(yè)內(nèi)部員工認(rèn)同企業(yè)的發(fā)展策略，提高企業(yè)員工的工作積極性和主動(dòng)性;而且在確立了負(fù)責(zé)的企業(yè)理念之后，能夠增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感，營造一種和諧團(tuán)結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造性，吸引地的輸送人才、提供智力保障。對外則能夠樹立企業(yè)的整體形象，整合并合理利用相關(guān)資源，將企業(yè)的信息充分傳達(dá)給民眾，提高消費(fèi)者的購買率以及消費(fèi)者對企業(yè)的粘性和認(rèn)同度。

總體而言，企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)與企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，只有通過在視覺上塑造一個(gè)個(gè)性化的、獨(dú)特性的、新穎性的形象，來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，這樣才能在實(shí)際的經(jīng)營過程中積累人氣，并通過企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)帶來的良好信譽(yù)和形象效應(yīng)，提高企業(yè)的知名度，打造自己的品牌，獲得消費(fèi)者的肯定和認(rèn)可，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而企業(yè)的快速發(fā)展，又會(huì)繼續(xù)實(shí)施企業(yè)形象設(shè)計(jì)，不斷開拓銷售國內(nèi)、國外市場，使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達(dá)到最為理想的傳播效果。結(jié)束語:在當(dāng)今全國市場經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，企業(yè)要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)施有效的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)是最佳途徑之一。

一個(gè)成功的品牌vi設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)成長騰飛的助推器。它不僅能夠使消費(fèi)者群體充分信賴企業(yè)，為企業(yè)改善經(jīng)營環(huán)境提供各種發(fā)展契機(jī)，而且可以促使企業(yè)員工在工作當(dāng)中樹立和企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)的價(jià)值觀念，最大限度地調(diào)動(dòng)員工工作的積極性，提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，為企業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持，促進(jìn)企業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向推進(jìn)。

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