下面是1912設(shè)計(jì)編者整理的《標(biāo)志設(shè)計(jì)：色彩入門寶典》內(nèi)容。

作為設(shè)計(jì)師，我一直覺(jué)得色彩是最重要的，它就像一個(gè)生命體總是能給予我們力量，市面上關(guān)于色彩的理論文章有很多，而我通過(guò)從品牌的角度、通過(guò)自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，講述了一個(gè)關(guān)于我自身對(duì)于色彩的哲學(xué)理論。

不同的色彩能帶給人不同的感受，色彩使用得當(dāng)能激發(fā)人的共鳴，產(chǎn)生特殊的情感反應(yīng)，所謂的色彩營(yíng)銷就是這么一回事。根據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%的用戶會(huì)把色彩作為他們購(gòu)買過(guò)程中首要的因素，并且色彩還能將品牌的辨識(shí)度提升80%。大部分用戶表示，他們的潛意識(shí)會(huì)在30-90秒內(nèi)做出決定，而色彩就是當(dāng)中一個(gè)最大最直接的觸發(fā)器。因此，各品牌往往通過(guò)對(duì)色彩心理學(xué)的研究，巧妙地使用不同的色彩跟用戶搭建起連接的橋梁，從而賦予用戶不同的感受。

大家都知道，可口可樂(lè)用紅色強(qiáng)調(diào)它的熱情奔放，綠箭用它的綠色傳達(dá)一種清爽涼快的感覺(jué)，而我作為一名色彩的狂熱愛(ài)好者，在我創(chuàng)立個(gè)人品牌NESKY時(shí)，就使用了多種色彩的混搭，碰撞出極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，與品牌所傳達(dá)的核心“新視介”相呼應(yīng)?，F(xiàn)在我們首先來(lái)分析分析，各品牌是如何運(yùn)用色彩與用戶產(chǎn)生共鳴的吧。

一、品牌都好“色”

因?yàn)橛辛斯?，所有的事物都有了色彩，我真的很難想象沒(méi)有了色彩的世界是怎么樣子的。這也許扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了，不過(guò)我想表達(dá)的是，我們生活在一個(gè)充滿色彩的世界里，無(wú)論是大品牌還是小品牌，都會(huì)有屬于自己的色彩規(guī)范與色彩偏好，色彩在品牌建設(shè)中一直是充當(dāng)著最為重要的位置，與其說(shuō)品牌是通過(guò)產(chǎn)品與用戶搭建起溝通的橋梁，還不如說(shuō)他們是用色彩去感染用戶，激發(fā)其內(nèi)心的共鳴更為貼切。

不知道你是否有留意，每當(dāng)我們提起一個(gè)品牌，首先從我們腦里面呈現(xiàn)出的并不是品牌的LOGO，也不是為品牌代言的明星，往往是品牌的主色調(diào)，毫不夸張的說(shuō)有些品牌，哪怕是沒(méi)有展示LOGO，你也可以一下子通過(guò)色彩把他們從人群中辨認(rèn)出來(lái)，那就是色彩最神奇的地方。

作為設(shè)計(jì)師，色彩的運(yùn)用真的是至關(guān)重要，色彩是設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)的話題。如果想得心應(yīng)手地運(yùn)用色彩，你的心中需要有一個(gè)色環(huán)(類似“心中有佛”吧，哈哈^_^)。因?yàn)闊o(wú)論你是哪個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)師，都是為品牌服務(wù)的，而品牌與色彩有著密不可分的關(guān)系，現(xiàn)在我們就通過(guò)色環(huán)(在彩色光譜中所見(jiàn)的長(zhǎng)條形色彩序列，將其首尾連接在一起形成一個(gè)圓形，使紅色連接到另一端的紫色，色環(huán)是由紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫6種色彩漸變連接而成)，從品牌的角度分析一下，品牌與色彩之間的秘密吧。

我們從色環(huán)的排列順序，紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫依次分析?，F(xiàn)在就開(kāi)始吧。

【紅色】

紅色，可見(jiàn)光譜中長(zhǎng)波末端的色彩，波長(zhǎng)大約為610到750納米，類似新鮮血液的色彩，是光的三原色和心理原色之一。(來(lái)源：百度百科，編輯Tommy子言)

紅色是最常見(jiàn)最常用的色彩之一，代表著熱情、活潑、積極、主動(dòng)。紅色同時(shí)是一種代表喜慶的色彩，特別在中國(guó)，每逢節(jié)日你都會(huì)看到各種紅色元素，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)上還是街上，都遍布以紅色系為腔調(diào)的色彩，而且無(wú)論你的品牌調(diào)性是否與紅色有關(guān)，每逢節(jié)日紅色系都會(huì)成為主角，這一點(diǎn)做淘寶天貓等電商設(shè)計(jì)的朋友都應(yīng)該深有體會(huì)。

主色調(diào)為紅色的品牌介紹：

McDonald’s(麥當(dāng)勞)

分析：麥當(dāng)勞是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳，1940年創(chuàng)立于美國(guó)。作為快餐行業(yè)的巨頭，麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)時(shí)使用暖色調(diào)的紅色加黃色為其主色調(diào)，這是激發(fā)用戶食欲最有效的配色。而當(dāng)用戶吃飽了以后，紅色會(huì)使其體溫上升，產(chǎn)生煩躁的感覺(jué)，這正正就是快餐店不合適久坐的原因。也正因?yàn)榧t色有著這樣的特點(diǎn)，所以大多數(shù)餐飲品牌都會(huì)使用類似的配色方案?，F(xiàn)在隨著用戶的消費(fèi)升級(jí)，麥當(dāng)勞也根據(jù)產(chǎn)品特性逐步增加了多種不同產(chǎn)品的配色。

Baidu(百度)

分析：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。我們每天都離不開(kāi)它，它的配色源用了中國(guó)人特別喜愛(ài)的紅色作為主色調(diào)，輔助色部分就使用了科技感比較強(qiáng)的藍(lán)色。有趣的是紅色與藍(lán)色在色彩里面稱為”情侶色“。

【橙色】

橙色，是電磁波的可視光部分中的長(zhǎng)波，波長(zhǎng)大約為590至610納米。界于紅色和黃色之間的混合色。

橙色跟紅色、黃色是鄰近色，同樣都是暖色調(diào)，這種接近陽(yáng)光的色彩，總是能帶給人溫暖、活潑的感覺(jué)。因此當(dāng)品牌需要加入溫暖與陽(yáng)光的品牌特性時(shí)，暖色調(diào)的橙色就成為他們的首選了，例如一些化妝品品牌，主色調(diào)是藍(lán)色，但當(dāng)它要主打防嗮效果的產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)加入橙色與藍(lán)色搭配，用色彩增加產(chǎn)品的說(shuō)服力。

主色調(diào)為橙色的品牌介紹：

Burger King(漢堡王)

分析：漢堡王是全球大型連鎖快餐企業(yè)，在全球61個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有超過(guò)11,220間分店。與麥當(dāng)勞同為大型連鎖快餐企業(yè)，所以兩者在用色上也有相似的地方，都同樣選用了暖色調(diào)作為其配色方案，不同的是麥當(dāng)勞在后期的用色上更加豐富，與之相比的漢堡王就顯得不夠創(chuàng)新了。

Firefox(火狐瀏覽器)

分析：火狐瀏覽器是一個(gè)自由及開(kāi)放源代碼網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，使用Gecko排版引擎，支持多種操作系統(tǒng)，如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。品牌主色調(diào)源于Firefox火狐貍身上的色彩橙色(擬物取色法)，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的火狐，在輔助色的選擇上使用了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌慣用的藍(lán)色(橙色與藍(lán)色為互補(bǔ)色)。

【黃色】

黃色，是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，波長(zhǎng)大約為570至585納米，光譜位于綠色和橙色之間的色彩。

黃色跟橙色、紅色同為暖色調(diào)。黃色是一種很醒目的色彩，但是飽和度高的黃色，長(zhǎng)期看著就會(huì)給人一種刺眼的感覺(jué)，就像陽(yáng)光雖好，你也不可能一直盯著太陽(yáng)看是同一個(gè)道理。雖然說(shuō)黃色與紫色為互補(bǔ)色，但是黃色與黑色搭配起來(lái)視覺(jué)效果更佳，所以不少時(shí)尚品牌都喜歡用黑色搭配黃色。另外，不知道你是否發(fā)現(xiàn)，很多交通警示標(biāo)志都是用黃色加黑色搭配作為警示。(是不是有點(diǎn)像在黑暗中，重現(xiàn)光明的感覺(jué)呢?)我之前主導(dǎo)的項(xiàng)目《瘋蜜APP-O2O高端女性社群I(圖形&界面)》)和《瘋蜜APP-O2O高端女性社群II(圖形&字體)》同樣是使用了這種黃加黑的配色方案，大家如果感興趣，歡迎點(diǎn)擊查看。

主色調(diào)為黃色的品牌介紹：

Bing(必應(yīng))

分析：必應(yīng)是一款微軟公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。如上文所述黃色與黑色是比對(duì)最強(qiáng)烈的色彩，而必應(yīng)就使用了類似的配色，只是把黑色改為深色灰與淺色灰，這同樣也能突出品牌的色調(diào)，給人陽(yáng)光溫暖的感覺(jué)，而灰色與黑色相比較輕(據(jù)研究表明色彩都具有重量，白色最輕黑色最重，這個(gè)我們以后有機(jī)會(huì)再說(shuō))，能使品牌整體看上去更加輕，更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性。

IKEA(宜家)

分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家，1943年創(chuàng)建于瑞典。1998年宜家入駐中國(guó)上海后，時(shí)至今天宜家還是我們普通家庭周末閑逛的好去處，而它最吸引人的地方，除了產(chǎn)品價(jià)格低廉設(shè)計(jì)較好外，其實(shí)品牌在用色上給人一種“家”的感覺(jué)，從整體品牌的主色調(diào)上都以大量的黃色暖色調(diào)為主，令用戶在購(gòu)物時(shí)如同在家里一樣輕松愉快。

【綠色】

綠色，是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，波長(zhǎng)為492至577納米，綠色是大自然界中常見(jiàn)的色彩。

綠色是在大自然中最常見(jiàn)的色彩，綠色是中間色，屬于中性色調(diào)，代表清新與希望。綠色能帶給人平靜與安全的感覺(jué)，所以在現(xiàn)實(shí)生活中，我們一般用綠色代表安全，例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行、殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。

主色調(diào)為綠色的品牌介紹：

Android(安卓)

分析：Android是一種基于Linux的自由及開(kāi)放源代碼的操作系統(tǒng)，主要使用于移動(dòng)設(shè)備，如智能手機(jī)和平板電腦，由Google公司和開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)及開(kāi)發(fā)。品牌主色調(diào)并沒(méi)有向大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌使用藍(lán)色，而是使用了綠色，而為了使其更加具有科技感，設(shè)計(jì)師巧妙地把綠色的色溫調(diào)低了，使其更輕了，更符合互聯(lián)網(wǎng)特性。

Subway(賽百味)

分析：賽百味是一間起源于美國(guó)的跨國(guó)快餐連鎖店，主要販?zhǔn)廴髦魏蜕忱鞘澜缟蠑U(kuò)張最快及最大單一品牌連鎖店。與麥當(dāng)勞不同，品牌主推的是健康飲食，所以在品牌主色調(diào)上使用的主色調(diào)為綠色，紅色與橙色為其輔助色。

【藍(lán)色】

藍(lán)色，是紅綠藍(lán)光的三原色中的一員，在這三種原色中它的波長(zhǎng)最短，為440至475納米，屬于短波長(zhǎng)。(來(lái)源：百度百科，編輯Tommy子言)

藍(lán)色屬于冷色系。通常讓人聯(lián)想到天空、海洋、水、宇宙等。純凈的藍(lán)色給人一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊的感覺(jué)。由于藍(lán)色具有沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，所以大多數(shù)用在強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌中。

主色調(diào)為藍(lán)色的品牌介紹：

Google(谷歌)

分析：谷歌全球最大的搜索引擎，成立于1998年9月4日。作為全球最出名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，谷歌的品牌主色調(diào)在不斷進(jìn)化中，從原來(lái)的高飽和度的配色中，一步步的轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在色調(diào)更加軟和、色溫更加低的主流調(diào)性。更加符合現(xiàn)代人對(duì)于科技公司的審美標(biāo)準(zhǔn)。

Linkedin(領(lǐng)英)

分析：領(lǐng)英是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，是一家面向商業(yè)客戶的社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)。從品牌定位出發(fā)，領(lǐng)英果斷地選擇了代表專業(yè)、冷靜的藍(lán)色作為其品牌的主色調(diào)，而且沿用至今。

【紫色】

紫色，可見(jiàn)光中波長(zhǎng)比藍(lán)色更短，波長(zhǎng)為380至420納米，也是人類從光譜中所能看到波長(zhǎng)最短的光。

紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍(lán)色結(jié)合而成，是極佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性，與綠色一樣，紫色屬于中性色調(diào)，可根據(jù)所結(jié)合的色彩創(chuàng)建出與眾不同的情調(diào)，如帶些紅色的深紫色可以給人一種既神秘又溫暖的感覺(jué)，而帶些粉色的淺紫色就能給人一種浪漫的氣氛。

主色調(diào)為紫色的品牌介紹：

Fedex(聯(lián)邦快遞)

分析：聯(lián)邦快遞是一家國(guó)際性速遞集團(tuán)，提供隔夜快遞、地面快遞、重型貨物運(yùn)送、文件復(fù)印及物流服務(wù)，總部設(shè)于美國(guó)田納西州。偏藍(lán)的深紫色搭配分散的互補(bǔ)色橙色，兩者搭配起來(lái)，對(duì)比十分強(qiáng)烈，給人眼前一亮的感覺(jué)，主色調(diào)的紫色神秘又特別，而輔助色橙色正好給人一種正面的能量，兩者相互相成令人印象深刻。

Highfive(視頻會(huì)議系統(tǒng)提供商)

分析：Highfive是視頻會(huì)議系統(tǒng)提供商，其服務(wù)客戶大多數(shù)都是科技初創(chuàng)企業(yè)，其自身也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，它的特別之處在于，拋棄了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)品牌慣性使用的藍(lán)色以及中性色調(diào)的綠色，而選擇了神秘色彩更加濃厚的紫色為主色調(diào)，它用很輕的紫色搭配很輕的藍(lán)色，把那種新一代創(chuàng)新型科技品牌調(diào)性，完完全全地呈現(xiàn)出來(lái)。

PS：除了上文所敘述的6種色環(huán)上常規(guī)的色彩外，其實(shí)在我們身邊還有林林總總不同的主色調(diào)品牌，例如時(shí)尚品牌永遠(yuǎn)鐘愛(ài)的黑白配色調(diào)，再例如我之前創(chuàng)立的品牌豪倫詩(shī)，它就是用深棕色為主色調(diào)的。詳情請(qǐng)看《HOLUNS豪倫詩(shī)全案視覺(jué)標(biāo)識(shí)》。

而我創(chuàng)立的另外一個(gè)品牌NESKY，它就是用粉色為主色調(diào)，藍(lán)色為輔助色的。詳情請(qǐng)看《NESKY新視介：視覺(jué)新世界》

不知道大家是否有留意，我在介紹每一種色彩的時(shí)候，它們都有不同長(zhǎng)度的可見(jiàn)光波長(zhǎng)，紅色最長(zhǎng)紫色最短(以人類從光譜中所能看到的波長(zhǎng)為準(zhǔn))，所謂的色環(huán)就是把紅色一頭的可見(jiàn)光，與紫色一頭的可見(jiàn)光用圓形連接起來(lái)(從最長(zhǎng)的一頭連接到最短的一頭)。色環(huán)里面的色彩已經(jīng)包含了人類所能看到的所有色彩。知道了這些原理之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然色彩可以千變?nèi)f化，但是只有你掌握其規(guī)律，只要你心中有一個(gè)色環(huán)，再?gòu)?fù)雜的配色方案，你也可以輕松駕馭。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng)。)

二、來(lái)一堂色彩實(shí)戰(zhàn)理論課

我在上文分析品牌色調(diào)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)說(shuō)到原色、鄰近色、互補(bǔ)色、品牌色調(diào)、色溫，飽和度、黑白灰(明度)等等，現(xiàn)在我們就具體分析下這些對(duì)于色彩有著怎么樣的影響吧。

1、原色

所有色彩的源頭被稱為三原色，所有的色彩都可以通過(guò)三原色混合出來(lái)，三原色分別指的是紅色、黃色和藍(lán)色。而我們熟悉的RGB則是工業(yè)界的一種色彩標(biāo)準(zhǔn)，是通過(guò)對(duì)紅(Red)、綠(Green)、藍(lán)(Blue)三個(gè)色彩通道的變化以及它們相互之間的疊加來(lái)得到各式各樣的色彩，是目前運(yùn)用最廣的色彩系統(tǒng)之一。早期在LOGO的設(shè)計(jì)上，很多品牌都使用三原色作為其配色，這種落后的配色方案，早已不符合現(xiàn)代用戶的審美要求，如今基本已經(jīng)走出了歷史舞臺(tái)。

2、鄰近色

鄰近色是指在色環(huán)上相鄰的兩三個(gè)色彩。它們色相彼此近似，冷暖性質(zhì)一致，色調(diào)統(tǒng)一和諧、感情特性一致。鄰近色是選擇相近色彩時(shí)十分不錯(cuò)的方法，可以在同一個(gè)色調(diào)中制造豐富的質(zhì)感和層次。一些很好的色彩組合有：藍(lán)綠色、藍(lán)色和藍(lán)紫色;還有黃綠色、黃色和橘黃色等。很多日韓系的化妝品牌都喜歡用鄰近色作為品牌的主色調(diào)。如韓國(guó)年輕系護(hù)膚品牌悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)用綠色和黃色搭配出清新的感覺(jué)。蘭芝(LANEIGE)用天藍(lán)色搭配翠綠同樣能搭配出清新的感覺(jué)。

3、互補(bǔ)色

互補(bǔ)色是指色環(huán)上那些呈180°角的色彩。比如紅色和綠色、藍(lán)色和橙色、黃色和紫色等?；パa(bǔ)色有非常強(qiáng)烈的對(duì)比度，在色彩飽和度很高的情況下，可以創(chuàng)建很多十分震撼的視覺(jué)效果。我們熟悉的美國(guó)NBA球隊(duì)，隊(duì)員的球衣也大多采用類似的對(duì)比色。比如洛杉磯湖人采用黃色和紫色的碰撞，密爾沃基雄鹿是紅色和綠色的碰撞等。

· 分散的互補(bǔ)色

分散的互補(bǔ)色是指不直接選出，與目標(biāo)色彩呈180°角的色彩，而是選擇在它附近的色彩，這樣子不僅可以有一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比度，而且還可以讓色彩更加豐富。上文提到的Fedex(聯(lián)邦快遞)就是使用了，分散互補(bǔ)色的配色方案。

4、品牌色調(diào)

品牌色調(diào)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是每一個(gè)畫(huà)面從你視覺(jué)上呈現(xiàn)的色彩搭配組合的總和，例如是一幅以春天為主題的畫(huà)，它所呈現(xiàn)出來(lái)的所有色彩就是我們通常說(shuō)的色調(diào)了。再例如說(shuō)一個(gè)品牌，如無(wú)印良品，一提及它，在你大腦里面所呈現(xiàn)出來(lái)的所有色彩的總和，就是品牌在你心目中的整體色調(diào)了。

5、色溫(暖色調(diào)、冷色調(diào)、中性色調(diào))

色彩是有溫度的，我們熟悉的暖色調(diào)、冷色調(diào)、中性色調(diào)都會(huì)從視覺(jué)上給人不同的感受。顧名思義就是暖色調(diào)紅色、橙色、黃色能給人溫暖的感覺(jué)，心理溫度較高。冷色調(diào)藍(lán)色(從深到淺)給人清爽舒適的感覺(jué)，心理溫度較低。中性色調(diào)綠色、紫色比較特殊，它們可以任意搭配冷暖色調(diào)，加強(qiáng)或減少色溫效果。而在不同的色彩中，適當(dāng)?shù)丶尤氚咨蚝谏?，也有調(diào)節(jié)色溫的效果。例如優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)在紅色LOGO上加白色背景，使品牌感覺(jué)更加干凈整潔。亞馬遜(Amazon)通過(guò)在黃色LOGO上加黑色背景，使品牌感覺(jué)上更加的沉穩(wěn)可靠。

6、飽和度

飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的純度。飽和度取決于該色中含色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大，飽和度越大;消色成分越大，飽和度越小。純的色彩都是高度飽和的，如鮮紅，鮮綠?；祀s上白色，灰色或其他色調(diào)的色彩，是不飽和的色彩，如絳紫，粉紅，黃褐等。完全不飽和的色彩根本沒(méi)有色調(diào)，如黑白之間的各種灰色。

如果有0—100度作為飽和度的標(biāo)識(shí)，0度是白色，100度是黑色。以化妝品牌為例，歐美系的品牌偏愛(ài)使用飽和度較高的色彩，即比較“重”的色彩;日韓系的品牌偏愛(ài)使用飽和度較低的色彩，即比較“輕”的色彩。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng)。)

7、黑白灰(明度)

黑白灰是設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的色彩。很多知名品牌都喜歡用這三個(gè)色彩來(lái)彰顯自己的個(gè)性。明度顧名思義就是色彩更光(接近白色)還是更暗(接近黑色)的意思。同樣的一種色彩，不同的明度給人的感覺(jué)是不一樣的。這其實(shí)是一種色彩加白(色)或者加黑(色)的過(guò)程。

【白色】

白色是包含所有的可見(jiàn)光，它通常被認(rèn)為是“無(wú)色”的。白色的明度最高，無(wú)色相。

白色具有提亮色彩的作用。白色也讓人感覺(jué)到簡(jiǎn)約和時(shí)尚。當(dāng)蘋(píng)果改用白色作為主色調(diào)，淺灰色、深灰色作為輔助色之后，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和LOGO都顯得更加簡(jiǎn)約與時(shí)尚了。而蘋(píng)果作為“美”的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)它們開(kāi)始使用大量的白色之后，其他同類型品牌都紛紛效仿，成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配色。

【黑色】

黑色理論上定義為，沒(méi)有任何可見(jiàn)光進(jìn)入視覺(jué)范圍，所以黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚)，也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一個(gè)很強(qiáng)大的色彩，它可以很莊重和高雅，而且可以讓其它色彩(亮色)突顯出來(lái)，因此也有人說(shuō)黑色是一種“萬(wàn)能色”。

當(dāng)黑色邂逅黃色，就可以給人一種奢華、高貴的感覺(jué)，如我曾經(jīng)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的瘋蜜品牌，就是以黑色加黃色，打造一種“貴婦”感。當(dāng)黑色偶遇銀灰色，則會(huì)給人一種成熟穩(wěn)重的感覺(jué)。當(dāng)黑色遇上白色，是最具高級(jí)感的色彩，不少歐美系的化妝品牌都偏愛(ài)用黑白色，如大家都很熟悉的Bobbi Brown、Make UP Forever、M.A.C.等。

【灰色】

灰色是介于白色和黑色之間的一系列色彩，可以大致分為淺灰色和深灰色。有人說(shuō)灰色是最沒(méi)有性格的色彩，因?yàn)樗梢愿魏紊蚀钆淦饋?lái)，適當(dāng)控制其明度(深淺)能讓其他色彩更加突出。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng)。)

三、我的色彩哲學(xué)(實(shí)戰(zhàn)案例)

通過(guò)上文的分析，相信大家對(duì)于色彩已經(jīng)有了一個(gè)較為完整的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)了，我并沒(méi)有完全按照傳統(tǒng)的色彩觀點(diǎn)來(lái)述說(shuō)，而是通過(guò)品牌角度通過(guò)自身對(duì)于色彩的理解加以說(shuō)明。首先是理論，然后到實(shí)戰(zhàn)，接下來(lái)我就跟大家分享三個(gè)我自己的實(shí)戰(zhàn)案例。(我是一名色彩的狂熱愛(ài)好者，歡迎設(shè)計(jì)師加我微信：13580547703 與我交流。)

1、五行：相生相克

五行是源于古人的智慧，源于大自然。鋸木取火所以木生火，金遇到高溫后會(huì)融化成液體，所以金生水。這些都是古人在幾千年前觀察大自然所得。五行中的金木水火土，都有其特定的顏色，從最開(kāi)始的時(shí)候，我就是用顏色去規(guī)劃整個(gè)系列作品的，這樣的好處是讓作品看上去更加具有系列感，視覺(jué)效果更佳。

2、NESKY新視介：視覺(jué)新世界

NESKY是我第一次創(chuàng)業(yè)的成果。有一次我在旅行時(shí)，突然就有一個(gè)想法：相同的風(fēng)景和事物，不同的人能看到不同的結(jié)果，有的人看到新奇的風(fēng)景，有的人看到兒時(shí)的回憶，有的人看到相愛(ài)的痕跡……也許我們可以通過(guò)一只大眼睛看到不一樣的世界。NESKY就這樣誕生了。

NESKY品牌主色調(diào)由粉色加藍(lán)色組成，兩者是分散的互補(bǔ)色，色彩對(duì)比強(qiáng)烈具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。另外浪漫的粉色加上清爽的藍(lán)色，與品牌所表達(dá)核心思想新視介相互呼應(yīng)，而品牌的圖形由多種不同形狀、不同色彩的元素組成，這些元素經(jīng)過(guò)獨(dú)特的排列組合，就會(huì)產(chǎn)生過(guò)億種圖案的組合，就像我們小時(shí)候玩的“萬(wàn)花筒”一樣。

crazy仔是NESKY品牌的代表角色，它以26個(gè)英文字母和10個(gè)數(shù)字為原型創(chuàng)作，它們是神流下的黑色眼淚，因此我首先設(shè)計(jì)了只有黑白色彩的圖案，然后我將這些圖案和花朵融合在一起，就變成了有著繽紛色彩和花朵圖案的crazy仔，這恰恰寓意著crazy仔是被世界的色彩和愛(ài)所感染的，它的使命是瘋狂地用色彩去感染世界、感染生命。

3、NESKY新視介：種夢(mèng)人

種夢(mèng)是我運(yùn)用色彩心理學(xué)創(chuàng)建的品牌。我所建立的公司、訂閱號(hào)都是以種夢(mèng)命名的。我用最擅長(zhǎng)的色彩來(lái)定義“種夢(mèng)”，分別使用了紅色、綠色、黃色、藍(lán)色、粉色、紫色、黑色、白色把“種夢(mèng)人”分成八種不同性格的人，大家不妨來(lái)看下你是哪一種“種夢(mèng)人”呢?

有人喜歡種花，有人喜歡種春天，而我喜歡種夢(mèng)。

你以為我是星巴克的咖啡，

其實(shí)我是最地道的可口可樂(lè)。

我是紅色?種夢(mèng)人。

一粒種子可以長(zhǎng)出一片森林，也能種出一樹(shù)咖啡。

我游遍整個(gè)地球，只為尋找一顆咖啡豆，

讓我在人潮熙攘的街頭，愜意地喝上一杯星巴克。

我是綠色?種夢(mèng)人。

我希望在蔚藍(lán)的天空中種很多很多的云朵，

陪我走每一個(gè)晴天陰天雨天。

不管世界怎樣荒涼，至少有它們給我安慰。

我是藍(lán)色?種夢(mèng)人。

我喜歡種光。

因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)我一直深信，

只要有陽(yáng)光指引著方向，

我就一定能尋覓到心中那一片盛開(kāi)的向日葵。

我是黃色?種夢(mèng)人。

如果此刻可以把白晝畫(huà)成黑夜，

我愿在心中種上一顆最誠(chéng)摯的星星。

分享成就與榮耀。

你想要的，歲月會(huì)給你。

我是黑色?種夢(mèng)人。

你看到的是我華麗的外表，看不到的是我清澈的內(nèi)心。

細(xì)雨灑落在手中，灌溉心中的一方凈土。

在白晝與黑夜的交界處，種上手中的山茶花。

我是白色?種夢(mèng)人。

漫步在云端，聽(tīng)鳥(niǎo)兒歌唱有如天籟。

我踮起腳尖，在沿途種下一顆顆彩虹糖。

甜甜的微風(fēng)，甜甜的微笑，還有甜甜的心。

我是粉色?種夢(mèng)人。

我將自己種進(jìn)花盆，假裝是一朵花。

城市終日喧嚷，我卻獨(dú)愛(ài)日落時(shí)天邊一道紫霞。

為了它，即使習(xí)慣凋零，我也時(shí)刻期盼綻放。

我是紫色?種夢(mèng)人。

PS：很多人問(wèn)我：為什么是“種夢(mèng)”而不是“追夢(mèng)”?因?yàn)橐恢币詠?lái)我都深信，“夢(mèng)”是可以通過(guò)自己雙手努力“種”出來(lái)的。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng)。)

后記

從品牌分析到實(shí)戰(zhàn)理論，再到我自己的實(shí)戰(zhàn)案例分析，我們已經(jīng)在色彩世界走上了一圈，希望這種關(guān)于色彩的分享，對(duì)于你的工作有所啟發(fā)。作為設(shè)計(jì)師，我一直覺(jué)得色彩是最重要的，它就像一個(gè)生命體總是能給予我們力量，市面上關(guān)于色彩的理論文章有很多，而我通過(guò)從品牌的角度、通過(guò)自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，講述了一個(gè)關(guān)于我自身對(duì)于色彩的哲學(xué)理論。我是一名色彩愛(ài)好者，如果你也是，我希望與你交流，另外我再推薦兩個(gè)對(duì)于學(xué)習(xí)色彩十分有價(jià)值的網(wǎng)站以及一本關(guān)于色彩心理學(xué)的書(shū)籍，一起來(lái)看看吧。

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