企業(yè)的品牌設(shè)計不僅是企業(yè)標志的展示更是幫助企業(yè)向外界傳遞企業(yè)的整體文化認知。一般而言，品牌設(shè)計不會輕易變更，所以大家普遍認為大部分知名品牌logo是從誕生之初一直就是現(xiàn)在的這個樣子。然而，其實并沒有百年不變的品牌標志。

1912從大部分的案例分析中可以看到企業(yè)品牌設(shè)計的優(yōu)化升級，品牌的再設(shè)計是企業(yè)的發(fā)展趨勢，國際知名大企業(yè)也是在不斷的換標過程中，如經(jīng)典的蘋果、可口可樂，Nike和Shell，他們深入人心的視覺形象設(shè)計都經(jīng)過了不斷的優(yōu)化完善同時承受時間與市場的考驗，對消費群體的多次定位，每一次更換的標志設(shè)計都是一次品牌的價值沉淀和蛻變。

蘋果logo的優(yōu)化史

所以，標志的存在不是一成不變的，1912從企業(yè)VI設(shè)計的角度來剖析問題，品牌更換的新標志都是按照各自企業(yè)的發(fā)展軌跡的，系統(tǒng)而嚴謹，是前進也是轉(zhuǎn)折。有時候一個小小的logo設(shè)計的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發(fā)新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的會毀掉一家穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)好不容易建立起的好形象與信任感。因此，品牌logo的設(shè)計變更由于牽連廣影響大常常讓人望而生畏。其實如果能在維持好logo的固有好形象與信任感的基礎(chǔ)上又能適時對品牌標志設(shè)計進行優(yōu)化升級為其注入新生活力，哪怕是花費較長的時間和精力來完成這一過程也是十分值得期待的有益嘗試。

萬事達信用卡(MasterCard)2016年的品牌VI設(shè)計升級

那么什么樣的情況下需要進行品牌設(shè)計優(yōu)化升級呢?在考慮品牌優(yōu)化升級前我們需要考慮什么問題?什么情況下是企業(yè)將已有品牌的logo進行優(yōu)化升級或者再設(shè)計是最佳時機呢?這些正是我們所要探究的問題所在。

在品牌升級優(yōu)化前我們首先需要參考以下幾個問題作為考量依據(jù)：

1、公司經(jīng)營策略市場發(fā)展方向是否有所改變么?

隨著全球商業(yè)化趨勢的發(fā)展，競爭市場愈演愈烈，也加快了企業(yè)的自身調(diào)節(jié)。當(dāng)企業(yè)品牌作為敲門磚立足本土市場后，會在各個時期有不同的市場定位，要想打入國際市場，滿足全球化的需求，建立新的市場定位，就要有企業(yè)換標現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2、公司面臨的同行市場競爭壓力是否有所變化?

近些年來，從谷歌到百度、從新浪網(wǎng)站到騰訊Q Q，從肯德基到必勝客，國內(nèi)外許多品牌爭先恐后的改變著自己的面貌，獲得人們的關(guān)注。標志作為品牌的核心表現(xiàn)方式，它的更換是商業(yè)化競爭的產(chǎn)物。在這場商業(yè)競爭中一個全新優(yōu)化的logo形象能幫助企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)爭中迅速抓住消費者的眼球。

3、公司產(chǎn)品是否要面對的消費群體是否有所更新?

企業(yè)的標志是與消費者溝通的主要媒介，品牌是驅(qū)使消費者執(zhí)行動作的誘因。一個企業(yè)如果想長期發(fā)展下去，就必須對其品牌不斷的重新定位，以滿足消費者的需求，每一次品牌設(shè)計都會是一步前進的基石，企業(yè)換標現(xiàn)象正是在品牌的重新定位下衍生出來的必需品。消費者的觀念隨著時代發(fā)生著變化，當(dāng)原品牌無法跟得上消費者的變化需求，就意味著原品牌將要面臨生存的挑戰(zhàn)。換而言之，消費需求和消費觀念要隨著時代的服務(wù)理念而不斷的改變。

4. 公司的品牌價值或核心使命是否有所改變?

隨著生意的日益壯大，變化與發(fā)展自然而然隨之發(fā)生。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)公司的品牌調(diào)性或者價值使命早已與當(dāng)年初創(chuàng)時的模樣相去甚遠，你的品牌設(shè)計就到了該改頭換面展現(xiàn)公司如今風(fēng)貌的時刻了。

5. 企業(yè)視覺形象設(shè)計是否過時了?

人們的視覺審美會隨著時代的改變而改變。每個時期的標志設(shè)計都有不同的風(fēng)格，或者是多種色彩的聚集，或者是簡約而不減意，或者是體現(xiàn)靈動性，或者是體現(xiàn)獨特的個性。無論是受何總因素的影響，換標現(xiàn)象的產(chǎn)生證明了越來越成熟的企業(yè)發(fā)展，不論是對企業(yè)標志的宏觀概念，還是對細節(jié)的改革創(chuàng)新，都是企業(yè)文化內(nèi)涵的累積。與時俱進的換標方式，證明了品牌設(shè)計存在的意義和價值。