1912今日為大家分享，品牌logo設(shè)計的基本原則，其他話不多說，直接進(jìn)入正題。

要具有可識別性

優(yōu)秀的Logo設(shè)計能夠立刻傳達(dá)出品牌的整體形象。比如樂高Logo體現(xiàn)出了孩子們玩玩具時的開心快樂；

梅賽德斯的Logo采用優(yōu)雅的字體和抽象的幾何圖形來表現(xiàn)出品牌的高端奢華。

世界知名的logo都有其背后的品牌故事，使得這些品牌具有獨(dú)特性。

簡約容懂

麥當(dāng)勞獨(dú)特的“M”，耐克商標(biāo)上的那個勾，蘋果公司被咬了一口的蘋果？這些最具識別性的logo都有什么共同點？回答：都非常的簡潔。

“Logo設(shè)計唯一要做的是讓它們與眾不同、令人難忘以及清晰明了。

——Paul Rand

好的標(biāo)志都是原創(chuàng)的，但是卻不會過于夸張。一個復(fù)雜的logo并不會讓品牌變得精致成熟，只會讓人覺得設(shè)計師不懂簡約的內(nèi)涵。

多功能性——節(jié)省時間和資金

Logo必須盡可能的適應(yīng)不同的形式：不同大小、單色黑白墨稿(正負(fù)形式)、水平和垂直方向等等。同時必須在不同的媒介——手機(jī)、平板、電腦屏幕、印刷等都能應(yīng)用良好。

確保Logo在單色以及縮小尺寸后還能具有識別性。可以把logo分別印在郵票和卡車上測試效果。不要怕麻煩，多做幾個不同的logo版本(做成響應(yīng)式logo)。

經(jīng)典的logo不會過時

最好看和最有效的Logo不會只看現(xiàn)在的流行趨勢，它們都是經(jīng)典、永久流傳的作品。這些作品的設(shè)計師們都有豐富的經(jīng)驗，能夠判斷和預(yù)測這些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能夠行得通。

BMW就是其中的一個例子。最初版本的logo是1916年設(shè)計的，到現(xiàn)在這個版本也只修改了很小的部分。風(fēng)格隨著時代在變，但是其中核心的概念仍然保持一致。

6個設(shè)計原則和建議

1、先從黑白稿開始設(shè)計

在設(shè)計的初期階段，顏色是次要考慮因素。此外，使用黑白稿可以轉(zhuǎn)移大家的注意力，不再只關(guān)注Logo本身。最具識別性的logo都是從黑白手繪稿開始設(shè)計的。

2、最多使用3種顏色

知名品牌Logo很少有打破這項規(guī)則的，而事實證明這也是經(jīng)過現(xiàn)實考驗，符合實際的配色原則。一個經(jīng)典永恒、讓人印象深刻的Logo通常都采用簡單、最少的配色。

3、使用1～2種字體

要想Logo呈現(xiàn)清楚整潔的效果，那就限制只采用1至2種字體。根據(jù)設(shè)計對象和用戶，選擇剛硬或是溫柔的字體類型。

4、實用性功能高于獨(dú)創(chuàng)性

要讓大家記住你的Logo，就要記住以下原則：

“好的Logo能夠讓大家很容易就描述出來。

下面是1500個人根據(jù)自己的記憶畫的一些知名品牌Logo，比如漢堡王(左下)和沃爾瑪(右下)，看出來有多難了吧!

5、刪除多余的細(xì)節(jié)

把設(shè)計里無關(guān)緊要的東西都去掉，優(yōu)秀的Logo不會有一丁點多余的裝飾。

6、不要直接套用素材圖形

不管什么情況下，都不要直接套用素材圖形，這樣會讓Logo失去獨(dú)特性。如果直接使用素材模版，還有可能會和競爭公司Logo的某些圖形重復(fù)。

Logo缺乏專業(yè)性的4種表現(xiàn)

如果你正在做Logo設(shè)計，那下面的幾條建議正好可以幫你審視自己的設(shè)計是否有效可行：

1、不夠完善、充滿缺陷的設(shè)計

發(fā)給同事的設(shè)計文檔，不要出現(xiàn)技術(shù)上不應(yīng)該犯的錯誤，比如不要有重疊的曲線，線條盡可能的平滑，盡量減少節(jié)點。如果標(biāo)志是對稱的，那必須做到完美對稱，比如下面那個例子那樣。

把Logo放到不同尺寸上去對比，比如貼到大卡車上去看，大的尺寸可以暴露出很多錯誤和缺點。

下面是設(shè)計師Jeroen van Eerden利用網(wǎng)格系統(tǒng)做的一個logo，可以避免上面說的一些錯誤。

2、不要一開始就從字母組合開始設(shè)計

新手設(shè)計師通常一上手設(shè)計，就往公司名字的字母組合方式去想(比如叫“Great Company”的公司，就以字母“G”和“C”字母組合設(shè)計Logo)。

這看起來是個好方法，但是卻很難建立公司的知名度，傳播品牌信息。這種字母組合式Logo在時裝界很常見，但并不適用所有的行業(yè)。

3、新公司不要使用縮略名

剛成立不久的公司最好不要簡寫公司名。雖然這是個行之有效的策略，像IBM，KFC，或者AOL的那些Logo就很成功。然而這些品牌名也是歷經(jīng)多年、花費(fèi)巨額資金在市場上進(jìn)行廣泛的傳播和宣傳才達(dá)到如此的膾炙人口。

4、使用位圖軟件制作Logo并不能確保圖像質(zhì)量

用Photoshop和Gimp制作的(位圖)Logo并不能確?？尚行?，當(dāng)你需要印刷Logo或者放大很多倍Logo時，有可能會出現(xiàn)很多問題。一個專業(yè)的Logo必須在不同的設(shè)備上都保持一致性，用位圖軟件制作的Logo不能保證放大之后仍然清晰有效。

用AI或者Corel Draw制作的矢量Logo則可以放大任何倍——都不會損失圖形質(zhì)量。

1912提供更多相關(guān)LOGO設(shè)計資訊，當(dāng)然也有其他設(shè)計資訊，同時提供平面設(shè)計服務(wù)。