不知道有沒有老鐵注意到

42歲的羽皇波司登一夜之間

千店換新LOGO了！

吶，新LOGO就是醬紫的

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咦，為什么波司登

會換一個純中文字體的新LOGO？

畢竟現(xiàn)在服裝大品牌為了彰顯國際化

都會偏向于用英文LOGO

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(emm....有些光看英文還真猜不出是哪個品牌…)

來來來

讓大大君我來慢慢分析一下~

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波司登的新LOGO將“世界名牌”

換成了“暢銷全球72國”

用實在的數(shù)據(jù)彰顯它在羽絨服領(lǐng)域的全球地位

同時沿用了原本的品牌基因元素

羽毛和翅膀兼顧表達(dá)羽絨服的厚重感

讓LOGO看起來更加立體和統(tǒng)一

將字體“波”與“登”進(jìn)行字形重塑

波左偏旁“氵”像是半邊展開的翅膀

而“登”的上半部分

看起來有種展翅飛翔的感覺

LOGO的整體寓意

蘊含展翅飛翔的力量，態(tài)勢向上升騰

字形整體規(guī)整，比較厚重沉穩(wěn)

像羽絨服塊狀款式的感覺

相比之前的LOGO更加簡潔，具有國際范

大家可以對比看看

波司登LOGO的演變史

而這次，這個暢銷72國的羽皇波司登

全球千店一夜之間都換上了新LOGO

這背后其實是品牌戰(zhàn)略的全新升級

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從產(chǎn)品線上看

波司登42年專注羽絨服

聚焦于羽絨服單品，利潤卻能“一季頂四季”

在波司登今年品牌升級后，將匯集全球資源

繼續(xù)聚焦羽絨服

在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計上投入更大精力

去年波司登

推出的這款羽絨服就已經(jīng)很好看了

上市之后，就受到各種好評

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這款大受歡迎的羽絨服

其實是來自波司登建立的

羽絨服行業(yè)的全國首個國家級實驗室

就是這樣的一個“羽絨服實驗室”

早在1995年

波司登就率先將羽絨服里的含絨量提升到90%

同年獲得美國商品展、俄羅斯博覽會金獎

把時裝理念引入羽絨服行業(yè)

引領(lǐng)了一次羽絨服的“時尚革命”

再看今年品牌升級后

產(chǎn)品線上以更加國際范兒的設(shè)計款式打入市場

迎合當(dāng)下追求高品質(zhì)的消費趨勢

例如最近推出的

全新極寒系列

還有很多大大君叫不上名字的系列款式

未來波司登也將

在現(xiàn)有的高品質(zhì)產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力

繼續(xù)深入功能研發(fā)和時尚設(shè)計

開發(fā)國際知名設(shè)計師合作款

彰顯品牌的國際地位

從品牌發(fā)展上看

再來看一下波司登的以往歷史

不可謂不輝煌~

1999年波司登成為中國首個

進(jìn)入瑞士市場的品牌

走出進(jìn)入國際市場的第一步

2006年波司登

就受到了來自哈佛商學(xué)院的邀請

作為品牌塑造和商務(wù)談判案例

登上了哈佛商學(xué)院的講壇

2016年

波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生

推出設(shè)計師系列羽絨服

現(xiàn)在波司登羽絨服

在全球累計銷售超2億件

暢銷美國、法國、意大利等72個國家

這位老前輩獲得的榮譽實在太多了

這里就不完全放了哈

而這些優(yōu)質(zhì)的品牌資源背后

其實是長期累積起來的用戶信任感

今年波司登的這次品牌升級

保留品牌原有優(yōu)秀基因的同時

要以一種更加年輕時尚、國際范的形象

走入我們的視線當(dāng)中

線下所有商圈門店，都進(jìn)行全方位改革

和品牌升級后的“國際化”調(diào)性相匹配

未來將重點投入資源拓展

符合戰(zhàn)略方向的時代主流渠道上

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今年波司登

與“國家品牌計劃”建立戰(zhàn)略合作

成為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的品牌

這是不是意味著波司登

將攜手國家平臺暢銷全球更多國家了呢？

果然大佬還是要有大佬的氣魄

so,新LOGO的應(yīng)用效果是醬紫的~

嗯，這么看下來

波司登的新LOGO堅持用中文

其實體現(xiàn)的是

一個中國品牌立足于國際的一種自信感

而上面這些時尚的產(chǎn)品圖

都是來自昨天波司登的品牌發(fā)布會

是不是國際范十足呢？

大大君評語：

作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，波司登其實背負(fù)了一定的擔(dān)當(dāng)：當(dāng)大家都在潮流里變得越來越相似的時候，該如何順應(yīng)當(dāng)下市場，拉開和其他服裝品牌的差異，率先為服裝品牌開拓出新的方向，這是大家對這位42歲老大哥的期許。因此這次品牌升級延續(xù)了波司登的獨特之路，塑造品牌差異化同時，也是在將波司登品牌價值一路傳承下去。

波司登的新LOGO，雖然不摒棄了原有具象的翅膀形象，但是并沒有為順應(yīng)未來國際化發(fā)展而換用英文LOGO，而是堅持選用用簡潔有力的中文字體。不只是因為波司登這三個字本身就代表了專業(yè)羽絨服品質(zhì)，而且中文字體體現(xiàn)的則是對中國文化的自信，同時也展現(xiàn)的是一個中國品牌立足于國際的一種自信感。最后在這里，大大君也祝愿我國服裝行業(yè)未來發(fā)展更加具有特色和深度，設(shè)計也越來越有力量！

文章轉(zhuǎn)載自logo大師。